В «Зарядье» открылась уникальная выставка «Владимир Маяковский: “Я — рекламист”» в честь 130-летия со дня рождения выдающегося поэта. Экспозиция впервые представляет проекты, связанные с политической, социальной и коммерческой рекламой, объединившие его художественные эксперименты с общественно-политической активностью.
Дмитрий Шишкин, начальник отдела выставочных проектов «Зарядья», поделился своими мыслями о выставке: «Наша цель заключалась в том, чтобы представить Маяковского как автора, чье творчество остается актуальным и сегодня. Он стал основателем советской рекламы и установил уникальные стандарты в этой сфере, которые продолжают существовать и сегодня. Выполняя заказы от организаций, нуждающихся в лаконичном и убедительном выражении, Маяковский был своего рода голосом своей эпохи. Каждый плакат, созданный им в начале XX века, нес в себе яркий свет, честность и подлинность его творчества, делая его близким и понятным для зрителей».
Екатерина Лаврентьева, искусствовед и правнучка Александра Родченко, также поделилась своими впечатлениями: «Выставка демонстрирует уникальное искусство, которое, к сожалению, обладает ограниченным сроком жизни: рекламные плакаты существуют, пока их послание остается актуальным. Но каждый из них является настоящим отпечатком своего времени и предоставляет нам возможность взглянуть на прошлое с совершенно неожиданной стороны».
Эта выставка не только приглашает гостей погрузиться в мир творчества Маяковского, но и дает уникальную возможность заглянуть в историю и обрести новый взгляд на знаковые моменты прошлого, которые оказывают влияние на современность. Она призвана напомнить всем, как сильно искусство может влиять на общество и оставаться важным и значимым на протяжении десятилетий.
В экспозиции представлены плакаты издательства «Сегодняшний лубок», рекламная продукция Главполитпросвета и творческий альянс с Александром Родченко, взятые из коллекций Московского объединения «Музей Москвы», Государственного музея им. А.М. Горького, Историко-художественного музея «Новый Иерусалим», Государственного Музея В.В. Маяковского, Московского музея современного искусства, Самарского областного историко-краеведческого музея им. П.В. Алабина, Российского музея медицины Национального научно-исследовательского института общественного здоровья им. Семашко и Мультимедиа Арт Музея. В экспозиции также представлена фото- и кинохроника, включая сохранившиеся фрагменты фильма «Закованная фильмой», в котором Маяковский написал сценарий и сыграл роль художника.
Выставка разделена на три секции, которые рассказывают об основных направлениях работы Маяковского в области рекламы. Первый раздел посвящен политической рекламе, созданной в период Первой мировой войны, когда Маяковский занялся созданием антивоенных сатирических журналов, выполненных в традиционной лубочной стилистике, совместно с художниками, такими как Аристарх Лентулов и Казимир Малевич.
«Лубок – народная картинка – передавал важные злободневные вещи массам. На его основе сложился институт отечественной рекламы. Реклама 1920-1930-х, даже без конкретных портретов или образов, передавала голос Маяковского и его строки через мифического героя плаката. Он стал личностью эпохи – не только идеологом, но и голосом времени с характерным, легко запоминающимся литературным слогом», – поделилась своим мнением Екатерина Лаврентьева.
Второй раздел выставки посвящен работе Маяковского над социальными и политическими плакатами для «Окон РОСТА» и «Окон Главполитпросвета». Эти плакаты позволяли даже людям без грамотности узнавать о значимых событиях в стране и мире. За короткий срок Маяковский создал тексты и рисунки для большинства из полутора тысяч плакатов «Окон». В его работе участвовали такие художники, как Аристарх Лентулов, Казимир Малевич и Амшей Нюренберг.
Особое внимание поэт уделял вопросам гигиены и чистоты. Из-за смерти своего отца от инфекции, переданной через укол булавкой, Маяковский страдал бактериофобией и избегал швейных принадлежностей. Плакаты 1930-х с его текстами призывали следовать правилам гигиены: «Ходи в баню и ежедневно меняй белье», «Хоть раз в неделю, придя домой, водой и мылом полы помой», «Будь аккуратен, забудь лень: чисти зубы каждый день».
Третий раздел выставки посвящен коммерческой рекламе, созданной в сотрудничестве с Александром Родченко. В 1920-е годы они открыли рекламное агентство «Реклам Конструктор: Маяковский — Родченко», где Маяковский занимался текстами и слоганами, а Родченко – визуальными образами. В их работе были созданы проекты, такие как эмблема Моссельпрома, рекламный плакат «Столовое масло» для Моссельпрома и эскиз рекламной вывески ГУМа.
«Выставка получилась чудесная, очень камерная. Некоторые вещи для меня стали открытием», – отметила скульптор Елизавета Лавинская, внучка поэта. «Маяковский всегда с пылом подходил к своей работе и никогда не делал ничего без эмоций. Его интересовало, как слова превращаются в рекламные тексты».
«Фигура Маяковского как идеолога производственного искусства, человека, который смог создать новую общественную культуру, еще недооценена. Выставка в Подземном музее приоткрывает этот аспект его личности», – подчеркнула Екатерина Лаврентьева.
Выставка открыта до 27 августа в Подземном музее парка “Зарядье”