27 августа в Москве состоится бизнес-завтрак PROfashion, посвящённый поиску эффективных инструментов продвижения fashion-брендов в условиях перегретого рынка. В фокусе обсуждения — социальные сети, работа с инфлюенсерами, традиционная и медийная реклама, а также способы выстраивания долгосрочных отношений с покупателем.
Российские модные бренды оказались в непростой ситуации: информационный шум снижает эффективность привлечения клиентов, традиционная реклама теряет доверие, стоимость лида растёт, а покупатель становится требовательнее. Он голосует не просто за вещь, а за идею, которая за ней стоит.
Главная проблема большинства марок — разрыв между имиджевыми коммуникациями и коммерческими задачами. Многие до сих пор путают охваты с репутацией, а сиюминутные продажи — с построением сообщества. Как собрать бренд заново, когда привычные инструменты перестают работать? Этому вопросу и будет посвящён бизнес-завтрак «Новые правила продвижения fashion-брендов: что работает, когда рынок меняется».
Встреча объединит два ключевых взгляда на продвижение: PR-специалиста российских модных домов и предпринимателя, развивающего собственный бренд и взаимодействующего с аудиторией напрямую.
Спикеры:
— Михаил Хмелев, пиар-специалист Dzhanelli (работа с EDEM и Ulyana Sergeenko). Расскажет о формировании публичного образа, взаимодействии с медиа и создании информационной стратегии.
— Ольга Малюга, основательница бренда ívolga, победительница РБК Fashion Prize 2025. Представит взгляд предпринимателя, который через личную энергию строит женское сообщество и превращает лояльных клиенток в главный канал продаж.
— Дарья Боровикова, руководитель электронной коммерции Cerca Trova, топ-менеджер с 10-летним стажем. Поделится опытом конвертации впечатлений в реальные продажи.
— Светлана Коновалова, основательница бренда 4FORMS, первопроходец российского плюс-сайз-сегмента. Расскажет о развитии нишевой марки через клиентоориентированность.
В центре дискуссии:
— Как изменились подходы к продвижению fashion-брендов?
— Из чего складывается сильное позиционирование?
— Какие задачи бизнеса может решать PR?
— Как создавать информационные поводы для СМИ и потребителей?
— Какую роль в развитии бренда играют сообщества?
— Как соединить имиджевые коммуникации с коммерческими задачами?
Бизнес-завтрак пройдёт в камерном формате: участники смогут познакомиться с двумя подходами к росту. Встреча адресована основателям и руководителям брендов, специалистам по маркетингу, PR и коммуникациям, а также предпринимателям fashion-индустрии. Количество мест ограничено.