В отеле Kazan Palace by Tasigo состоялась церемония вручения премии Best For Beauty 2025 — одного из заметных событий в индустрии красоты и wellness. Мероприятие объединило ведущие бренды, экспертов и практиков, формирующих новые стандарты в косметологии, эстетической медицине, сервисе и beauty-tech.
За три года существования премия закрепила репутацию профессиональной отраслевой площадки, где оцениваются не визуальные эффекты, а реальные достижения: прозрачность процессов, устойчивые бизнес-модели, доказательная база продуктов и прикладная эффективность инноваций. В 2025 году конкурс охватил десятки направлений — от разработки косметических формул и диагностических технологий до образовательных инициатив и wellness-практик.
Среди лауреатов сезона — PRIMADERMA, ТРЕСемме, бренд Natura Siberica, СПА-комплекс Nedra. Партнёром премии выступила сеть тайских спа-салонов «Тайрай», символизирующая интерес отрасли к традиционным практикам, балансу и мягкой восстановительной терапии.
Управляющая спа-комплекса Nedra Анна Ярощенко отметила, что рынок всё чаще движется к экосистемному подходу, где бренды, клиники, лаборатории, фитнес- и wellness-проекты объединяются в единую логичную цепочку заботы о здоровье и внешнем виде человека.
«В современном бьюти- и wellness-рынке объединение разных направлений становится стратегической необходимостью. Клиенты ожидают комплексного подхода: они хотят видеть продуманную экосистему, где бренды, клиники, лаборатории, салоны, wellness-центры и технологические решения создают единый путь к здоровью и красоте».
Ключевыми трендами 2025 года стали усиление роли науки и персонализации — бренды всё активнее используют лабораторные исследования, индивидуальные формулы и доказательные методики. Одновременно укрепляются позиции устойчивого развития: перерабатываемая упаковка, отказ от тестирования на животных и экологичное производство становятся отраслевой нормой. Отдельный фокус был сделан на развитии beauty-tech — автоматизации процессов, CRM-решениях и цифровых сервисах для индустрии красоты.
Основательница бренда PRIMADERMA и доктор медицинских наук Юлия Галлямова подчеркнула, что рынок уходит от импульсивного потребления и «быстрых эффектов» в сторону осознанного выбора, где в центре — здоровье кожи, системный уход и долгосрочные результаты.
«Время необдуманного потребления с требованием моментального эффекта уходит. Ему на смену приходит осознанность: «Зачем мне это?» и «Как это улучшит мою жизнь?». Современный тренд — не «искусственно улучшить себя», а «сделать себе лучше». Это выражается в осознанном выборе здорового образа жизни, косметики, которая действительно улучшает и поддерживает здоровье кожи, и целостном понимании красоты тела»
Оргкомитет премии отметил устойчивый рост интереса к Best For Beauty со стороны профессионального сообщества. Сегодня участие в премии становится не просто имиджевым шагом, а инструментом профессиональной валидации и ориентиром для всей индустрии — показателем того, в каком направлении движется рынок красоты и wellness.