С 17 по 19 ноября Третий Всероссийский PR-саммит соберёт на одной площадке представителей власти, бизнеса и медиасообщества, чтобы обсудить ключевые вызовы коммуникаций в эпоху цифровых платформ и высокой репутационной ответственности.
Трёхдневная программа нацелена не на общие рассуждения, а на практические инструменты: от антикризисных пакетов доказательств репутации до системных контент-стратегий для B2B и моделей интеграции социальной ответственности в продукт.
В условиях усиленного внимания общества и медиа к ответственности компаний коммуникации перестали быть лишь маркетинговым инструментом. Они стали частью экономической модели: умение корректно доносить ценности, управлять рисками и строить долгосрочное доверие напрямую влияет на доступ к капиталу, репутацию и конкурентные преимущества. Саммит позиционируется как площадка, где формируют не только медийную повестку, но и практики, способные изменить бизнес-поведение и общественные ожидания.
Формат мероприятия сочетает панельные дискуссии и персональные выступления практиков. В фокусе — три приоритета: формирование общественной повестки, построение доверия к брендам и институтам, а также трансформация коммуникаций в новой медийной экосистеме.
Три центральные панели заявлены как лакмусовые тесты зрелости корпоративной повестки:
— «Инвестиции во благо. Что останется после нас» — обсуждение того, как проекты и стратегии компании могут сочетать экономическую отдачу и общественную пользу.
— «Наука как путь и инструмент развития — 2027» — роль научных коммуникаций в формировании долгосрочных отраслевых стратегий и национальных инициатив.
— «Бизнес как основа процветания России».
Организатор Мария Редекоп сделала ставку на практиков, которые готовы делиться рабочими кейсами и инструментами.
Антикризисный PR
Сессия «Антикризисный пиар: справка о том, что ты не верблюд. Или как доказать очевидное» адресована тем, кто сталкивается с репутационными ударами. В центре внимания — набор документов и процедур, подтверждающих уровень репутации, отказ от устаревших медиаформатов и освоение новых каналов коммуникации, а также тактики противодействия инфомошенникам.
Телевизионные выступления и личный бренд
Артём Зейтунян, старший редактор дирекции социальных и публицистических программ Первого канала, проведёт практическую сессию «Как стать лучшим спикером на ТВ». Участники получат конкретные рекомендации по структуре выступления, речевой подготовке и невербальной коммуникации — не теоретические советы, а приёмы, проверенные телевизионной практикой. Это важно для тех, кто выходит в эфиры и хочет не просто говорить, а формировать доверие и узнаваемость.
B2B-контент и дистрибуция
Мария Сорокина, директор по развитию B2B-направления РБК, расскажет, какие каналы и форматы действительно работают для прогрева деловой аудитории. Основная идея — контент должен создавать устойчивый интерес у тех, кто принимает решения, а не гоняться за охватами. Мария остановится на типичных ошибках: публикация «для всех», выбор площадок по привычке, ставка на разовый инфоповод вместо системной стратегии и неверная оценка эффективности по лайкам вместо качественных лидов и диалога.
CSR как встроенная стратегия
Альбина Хамитова в докладе «Прибыль и польза: может ли социальная ответственность быть частью бизнес-модели?» покажет, как миссия может стать рабочим компонентом продукта и сервиса. Она поделится практическими примерами, где социальная ответственность повышает лояльность клиентов, укрепляет команду и открывает новые рынки. Вопрос границ искренности — отдельная тема: как отличать настоящие проекты от маркетинговых деклараций и как превращать ценности в конкретные действия.
Влияние через сообщества
Евгений Давыдов обсудит, как сообщества становятся каналом формирования общественной повестки и источником репутационной поддержки.
Медиа как инфраструктура влияния
Как превратить экспертность в публичный авторитет, а медийность — в инструмент роста бизнеса? Почему одних замечают и цитируют, а другие остаются за кадром, несмотря на опыт и сильный продукт? На саммите выступит Татьяна Шоф — продюсер федеральных медиапроектов, стратег по построению сильного публичного капитала.
Тему «Бизнес с лицом: личный бренд руководителя и репутация компании как инструменты устойчивости» поднимет Наталия Донская — руководитель управления по связям с общественностью ГБУ «МосСпортОбъект», помощник депутата Московской городской Думы, основатель креативного агентства «Особа».
Аудитория саммита — представители госструктур, владельцы и топ-менеджеры компаний, PR/GR-специалисты, главные редакторы и медиаменеджеры, эксперты, блогеры и лидеры мнений. Для каждой группы у саммита есть прикладные темы: от практик антикризисной коммуникации до построения B2B-воронок и интеграции CSR в операционную модель.
Денис Кабалкин выступит с темой «Масштаб без надрыва: как расти, не превращая собственника в главное узкое место бизнеса» — о том, как выстраивать компанию так, чтобы рост и устойчивость бизнеса не зависели от постоянного личного вовлечения собственника.
Третий Всероссийский PR-саммит на ВДНХ — это событие для тех, кто формирует повестку и принимает решения. В условиях, когда репутация и коммуникация стали активами, равными продукту, саммит предлагает инструменты и практики, которые помогают превращать медийное влияние в экономический результат и общественную пользу.
В этом году PR-саммит объединяет усилия с партнёром The Trends, которые собирают под одной крышей 10 узкопрофильных форумов. Совокупно ожидается свыше 10 000 уникальных посетителей и до 20 000 посещений за три дня. 2000 компаний, а также свыше 250 спикеров — представители государственных органов, крупных экосистем и корпораций, финансового, промышленного и технологического секторов, создатели передовых продуктов, международные делегации и визионеры — примут участие в знаковом для Москвы событии.
Всем участникам PR-саммита доступен билет на три дня и на все площадки. Что особенно важно для регионов, которые смогут получить максимальный эффект от поездки. Посетители смогут ознакомиться с российскими и иностранными компаниями, которые осуществляют свою деятельность с использованием передовых технологий в различных сферах бизнеса: корпорации, крупные франшизы, компании из IT-сектора, искусственный интеллект в крупном, среднем и малом бизнесе, робототехника, решения в сфере больших данных и кибербезопасности, банки и финтех.